05空调业含羞而来又轻轻的走了—万维家电网

　“轻轻地，空调我走了，业含又轻正如我轻轻地来。走万”2005空调冷冻年度就像徐志摩倾注了无尽的电网情感所描绘出来的淡淡不舍与哀怨，静静地在3月走来，空调悄悄地在7月就离开。业含又轻

　　今年空调业在启动之初便带着少有的走万“冷静”和羞羞答答，没有往年叫嚣的电网新品和低价攻势，取而代之的空调是涨价呼声和做强服务的心迹，最终两者虽都未能如愿，业含又轻但也反映出空调业想要保持冷静的走万态度。2005年度的电网中国空调业，从一开始就已经由一个热血沸腾的空调青年男子幻化为静如止水的闺中处子，这是业含又轻不是太过突然和让人不能接受？

　　不得不说，中国空调业面临着的走万压力实在是太大，上有原材料厂家的涨价，下有渠道商的压价；前有能效标准的强制实施，后有因产能扩张而无法消化的巨量库存。在密不透风的“铁罐子”里，即便是长袖善舞的空调厂家也无力再做绝佳表演。

　　这一切都致使空调业在远没有结束冷冻年度之前，就流传着“2005年空调业身陷低迷”的说法。随着时间的推移，这种说法愈益得以证明，特别是来自调查公司的真实数据更是将这些停留在感官上的分析，直接演变成对于事实的某种描述。最新的统计数据表明，与2004冷冻年度相比，2005冷冻年度空调总体市场呈下降趋势，国内零售量、零售额分别下降5.7%、1.7%。应该说，这在整个红红火火的家电产业几乎是绝无仅有———销量和销售额同时下降。

　　在冰冷的数字面前，空调厂家又一次表现出了少有的理性：选择“提前离开”。按照往年的惯例，空调冷冻年度应该从前一年的9月1日至当年的8月3日，但2005空调冷冻年度，不少主流厂家已经将截止日期提前到7月31日。很显然，生存下来的空调厂家已经不想在这样的所谓“转折之年”再做过多停留，而是想将精力更多地转移到明年市场的备战上。

　　正是由于这些理性行为的存在，才使得空调业在整体低迷的前提下并非满盘皆输，部分主流企业尤其是原先在二线阵营内表现突出的企业，仍然可以继续攀升。可以这样说，是倒下的企业和销量下滑的企业为他们挤出了成长的空间。统计数据显示，行业集中度再次得到提高，前十大品牌的占有率由2004冷冻年度的70.6%变为2005冷冻年度的75.6%。从另一种意义上来讲，这或许也是2005冷冻年度最值得“称道”的地方，明年我们将由此得到一个更为净化了的秩序化市场。

　　但，压力依然不可回避，而且只会多不会少。接下来，不仅要面对成本压力、库存压力、标准压力，还要面对已经露出苗头的反倾销压力，以及飞速扩张的连锁渠道所带来的更进一步的压价攻势。空调厂家在匆忙结束2005空调冷冻年度之后，又一次进入了“沉默期”，因为他们需要更多的时间来思考如何应对淘汰率更高的新冷冻年度。

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